Clean Beauty: la feria
Desde hace más de un año, todo ha cambiado. Afectado por una pandemia global, el mundo ha visto evolucionar sus formas de vivir, crear y consumir debido a una concienciación masiva sobre la protección del medio ambiente. Un nuevo estilo de vida "limpio" se ha impuesto tanto en la conciencia de los consumidores como en los productos que compran. Procedente de Estados Unidos, la "Clean Beauty" es una tendencia que apareció hace unos 10 años siguiendo la ola de la "Clean food" para un estilo de vida mejor y más saludable. Primero innovadora, se ha convertido en un tema fundamental e internacional en la cosmética.
La observación es sencilla: los consumidores buscan entender mejor lo que compran en términos de ingredientes, formulación, ética, abastecimiento y quieren ser embajadores de las marcas en las que confían. Por tanto, las marcas deben controlar más los procesos de sus fabricantes para establecer prácticas acordes con la demanda. Por ejemplo, minimizar lo superfluo para evitar al máximo los efectos indeseados: pocos ingredientes, elegidos por su eficacia y su supuesta ausencia de efectos negativos sobre la piel, la salud y el medio ambiente.