Guantes que perciben emociones, cartas de póker, inteligencia artificial y juegos aún sin desvelar...la próxima edición de Tech Experience Conference llega cargada de novedades y actividades en torno al marketing y su importancia, es por ello que Neventum ha querido entrevistar a su fundadora, Gladys Cali, para saber más sobre el evento y sus posibilidades en el mundo de los negocios.
Dinos, qué novedades podremos encontrar si nos acercamos a la próxima edición de Tech Experience Conference?
En ediciones anteriores habíamos hablado de marketing digital, innovación tecnológica y neuromarketing, pero nunca de Inteligencia Artificial. Como es un tema que se habla mucho pero que realmente nadie sabemos muy bien qué es o hacia dónde va, hemos decidido incorporar una charla sobre esta temática.
El sector tecnológico siempre está en contínua evolución y el marketing es, cada vez más, una herramienta necesaria para garantizar el éxito en cualquier negocio. ¿Cuál es la situación actual, y cuál creéis que será la tendencia?
Creo que el marketing en general es no sólo clave, sino totalmente necesario para asegurarte el éxito empresarial. Y el marketing digital para internacionalizar y poder llegar a cualquier rincón del mundo. Piénsalo, puedes tener el mejor producto o servicio del mundo, pero si no sabes cómo venderlo, no te servirá de nada. Una buena estrategia de marketing será la que definirá la identidad de tu marca, ajustará el mensaje hacia tu audiencia y podrás conocer mejor a tus clientes para llegar a sus emociones y poder no sólo vender más, sino también mejorar tu producto a través de la escucha activa de tu cliente a través de canales como las redes sociales.
¿Qué peso tiene para vosotros el uso del neuromarketing dentro de una estrategia empresarial?
Muchas empresas se asustan al hablar del neuromarketing porque suena algo como “Uf…me voy a gastar muchísima pasta para implementar esto en mi negocio”, pero realmente no tiene porque ser así. El neuromarketing también pueden ser decisiones estratégicas basadas en el sentido común como por ejemplo poner un precio a 9,99€ en vez de 10€. Si vas al Zara, raramente encontrarás una camiseta que cueste 30€, siempre te costará 29,95€. Parece una tontería, pero la percepción del precio cambia y a esto se le llama Neuromarketing.
Por otro lado, el neuromarketing, también se aplica para poder conocer las emociones de nuestros potenciales clientes y de este modo saber mejor cómo venderles y el qué. Ya sabes…hoy en día todos vendemos “experiencias” :-)
Así mismo, también se pueden aplicar nuevas tecnologías de estudios de Neuromarketing, como haremos en el próximo Tech Experience Conference: para la competición de Startups, en vez de tener a un jurado que las valore, seleccionaremos al azar 30 asistentes, les pondremos unos guantes que estarán midiendo sus emociones mientras las Startups hacen sus pitch, entonces la ganadora será la que haya provocado más emociones al público. Al fin y al cabo, somos los ciudadanos de pie quien decidimos si nos descargamos una app o no, y no un jurado, por muy cualificado que esté. ¿Interesante verdad?
¿Qué diferencia a Tech Experience Conference de otros eventos con un perfil similar?
Sin duda el foco que hacemos en el networking y los juegos que tenemos preparados para que sea más fácil para los asistentes hacer networking. Queremos crear una comunidad de verdad, dónde los asistentes cuando regresen a sus casas se sientan parte de la familia Tech Experience Conference.
Vuestro evento reúne un gran nombre de participantes nacionales e internacionales. Qué consejos puedes dar a aquellos que asisten al congreso por primera vez?
La única norma es: No te quedes en una esquina mirando a tu móvil sin hablar con nadie. No hay costumbres o protocolo. Si vas a venir por primera vez, te lo ponemos fácil. En el check in te daremos una carte de póker. El primer juego consistirá en encontrar entre los asistentes quien tiene una carta con el mismo número que la tuya, y si lo encuentras, ganas un masaje gratis en el mismo evento. Así que ya no tienes excusas. A buscar tu Póker Partner!
Al trabajar tanto en España como en Estados Unidos, ¿habéis notado alguna pauta de trabajo distinta en cuanto a Marketing según el país?
Durante la celebración del evento tienen lugar diferentes conferencias ¿Nos recomiendas alguna en particular?
Obviamente el marketing cambia según el país. Por ejemplo en Estados Unidos están mucho más concienciados sobre la importancia del mobile marketing y el video marketing. Aquí aún nos queda mucho camino que recorrer.
Durante la celebración del evento tienen lugar diferentes conferencias ¿Nos recomiendas alguna en particular?
Sin duda, la de inteligencia artificial, también la de neuromarketing y la de transformación digital. Y por supuesto la mía,que haré en la apertura del evento con algunas sorpresas que aún no puedo desvelar.
Finalmente, nos puedes dar algunos datos de participación de la pasada edición? (visitantes, expositores…)
La edición pasada fue en Madrid 2016 en el Teatro de la Luz Philips. Entre los ponentes tuvimos a Alvaro Rebollo de Sony Music y Jorge Jusdado de Philips. Vinieron 500 asistentes, sin embargo, nuestro objetivo no es crecer en numero de asistentes, sino en calidad y mantenerlo más pequeño porque así es más sencillo conocer al resto de participantes y construir una comunidad más unida.
Piénsalo, cuando has ido a un evento de 10.000 participantes, ¿a cuántos realmente has conocido?